"Erstmal zu Penny" – Lokale Supermarktnamen
Dass sich das Einkaufen von Lebensmitteln im Rheinland – wie auch in ganz Deutschland – in den letzten Jahrzehnten deutlich verändert hat, ist augenfällig: Statt im "Tante-Emma-Laden" kaufen wir heute in der Regel in den Filialen großer Supermarktketten wie REWE, ALDI und Co. ein. Dieser Wandel vom Gemischtwarenladen mit Fachbedienung hin zu großen Discountern mit Selbstbedienung hat sich im Laufe des 20. Jahrhunderts vollzogen; im Portal Alltagskulturen im Rheinland beschreiben unsere Kolleg:innen aus der Abteilung Alltagskultur diesen tiefgreifende Veränderungsprozess näher.
In den letzten Jahren geht trotz dieser Vereinheitlichung durch Großkonzerne der Trend wieder zu mehr Regionalität: Auch große Handelsketten bieten in ihren Filialen (extra gekennzeichnete) Produkte aus der jeweiligen Region an, da die Kundschaft zunehmend an der Herkunft der Artikel interessiert ist. Einen weiteren Weg, die Lokalität und die Nähe zu den Kund:innen zu betonen, geht der Discounter PENNY (REWE-Gruppe) seit 2016 mit der "Willkommen Nachbarn"-Kampagne. In vielen Filialen wurden die Einkaufenden dazu aufgerufen, über Vorschläge für einen konkretisierenden Namenszusatz "ihres" PENNY-Marktes abzustimmen. Seitdem wurden an vielen Ladenlokalen die Schilder im Eingang ausgetauscht: "PENNY Emmerich" oder "PENNY Oberbilk" ist hier nun zu lesen. Eine kleine Recherche ergab verschiedene Kategorien, nach denen die Märkte benannt wurden: Ortsname (Emmerich, Roisdorf, Meindorf …), Stadtviertel/-teile (Oberbilk (Düsseldorf), Euskirchen City (Euskirchen)), Straßenamen (Am Frankenbad (Bonn), Am Weidenbruch (Köln), Sternbuschweg (Duisburg). Aus der Reihe tanzen zwei Namen, bei denen der Lokalbezug des Standortes der Filiale noch etwas deutlicher betont wird: "PENNY Op de Hött" (Troisdorf-Friedrich-Wilhelms-Hütte) und "PENNY Kwartier Latäng" (Köln). Im Gegensatz zu den anderen Namen sind diese im Dialekt formuliert: 'Auf der Hütte' und 'Quartier Latin' würden die hochdeutschen bzw. französischen Pendants lauten.